SNSや動画プラットフォームが日常の一部となった現代、1つの投稿や広告が瞬時に広がり、世界中の人々に影響を与えることがあります。その力は計り知れず、企業や個人が成功をつかむ鍵として注目されています。11月25日は「バイラルの日」。この日は、バイラルマーケティングの可能性を改めて考える機会です。
先日の衆議院選挙やアメリカ大統領選挙など、新しいところです。兵庫県知事選の再選などは、あれだけマスコミに叩かれていた、県知事が再選するのだから、凄い影響力だと思います。以前はTVやラジオ、新聞などしかなくまた、いい意味である程度制限されていた時代からすると、時代も変わりました。
「バイラルの日」は、2005年11月25日に行われた、株式会社タイトーによる「EXIT」というPSPゲームのバイラルマーケティングキャンペーンに端を発しています。このキャンペーンは、バイラルマーケティングが日本国内で注目されるきっかけとなりました。登録したのはロカリサーチ株式会社で、「バイラルコンテンツの価値を広める日」として意義深いものとなっています。企業側は広告費をあまり掛けずに宣伝活動が行える一種の「広告マーケティングツール」として関連業界を始め注目が集まっておりますが、反面、口コミやレビューなどを自作、虚偽量産するなどその手法を逆手に取った過度な宣伝活動が問題になる場面があります。
バイラルマーケティングとは？
バイラルマーケティングは「ウイルスのように情報が拡散する」という性質から名付けられました。この手法は、視聴者やユーザーの自然なシェアを促すことで、広告費を抑えながら高いリーチを実現することを目的としています。
<h3>メリットと課題</h3>
メリットとしては、低コストで高いリーチ、ターゲット層への効果的なアプローチが可能であり、課題は拡散後の情報制御が難しく、意図しない方向でブランドイメージに影響を及ぼすリスクもあるという事です。
バイラルの日には何を考え、何を学んたら？
この記念日は、単なる祝日ではなく、マーケティングや情報発信における「共感」の重要性を学ぶ機会でもあります。共感を呼び起こすコンテンツ作りのコツは、感情を刺激する要素を盛り込む（ユーモア、感動、驚きは）人々が共有したくなる要因です。視覚的なインパクトを与えるには、心を動かすような動画や画像が中心となるコンテンツは必須になるのだと思います。
まとめ
「バイラルの日」は、現代のデジタル社会における情報拡散の可能性とリスクを再確認する日です。NAKAJIMA（中嶋設備）も、設備会社の立場から情報やサービスをSNSを通じて発信・展開できればと思っております。「水」の提案やお役立ち情報を「youtube」等で発信中です。
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